{"id":7836,"date":"2025-05-01T10:10:59","date_gmt":"2025-05-01T10:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/?post_type=cursos_alv&p=7836"},"modified":"2025-08-01T18:09:54","modified_gmt":"2025-08-01T18:09:54","slug":"estrategia-digital-e-marketing-performance","status":"publish","type":"cursos_alv","link":"https:\/\/formacao.uab.pt\/curso\/mc-estrategia-digital-e-marketing-de-performance\/","title":{"rendered":"ESTRAT\u00c9GIA DIGITAL E MARKETING DE PERFORMANCE"},"content":{"rendered":"

GUIA DE CURSO<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

GUIA DE CURSO  <\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":7844,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"publicado":"Publicado","dataInicioCandid":"2025-08-01","dataFimCandid":"2025-09-01","dataInicio":"2025-09-23","dataFim":"2025-10-28","duracao":"26 horas","ects":"1 ECTS","custo":"Gratuito (financiamento PRR)","formCandidatura":"FORMUL\u00c1RIO DE CANDIDATURA (Clique aqui!)","urlFormCandidatura":"https:\/\/formacao.uab.pt\/candidaturas\/curso\/inscricao\/9039?id=92&row_id=i-57rbip","formador1":"Jo\u00e3o Freitas","formador2":"","urlFormador1":"","urlFormador2":"","coordenador1":"Jos\u00e9 Henrique Pereira S\u00e3o Mamede","coordenador2":"Filipa Calh\u00f4a","urlCoord1":"https:\/\/paginapessoal.uab.pt\/hsmamede","urlCoord2":"","viceCoord1":"","viceCoord2":"","urlViceCoord1":"","urlViceCoord2":"","enquadramento":"A presente Microcredencial, Estrat\u00e9gia Digital e Marketing de Performance, dirigida a profissionais do setor do turismo e p\u00fablico em geral, destina-se a capacitar e desenvolver uma melhoria das compet\u00eancias digitais dos profissionais do setor, nomeadamente, compet\u00eancias essenciais de literacia digital e compet\u00eancias mais avan\u00e7adas de marketing digital, que potenciem uma eficaz transforma\u00e7\u00e3o digital, geradora de valor para os neg\u00f3cios e para as pessoas.\nEsta Microcredencial ajud\u00e1-lo-\u00e1 a adotar conhecimentos e compet\u00eancias para a edi\u00e7\u00e3o digital de v\u00eddeos, atrav\u00e9s do uso de ferramentas gratuitas de edi\u00e7\u00e3o e conhecimentos e compet\u00eancias vocacionados para a promo\u00e7\u00e3o de uma cultura de boas pr\u00e1ticas online, atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de planeamento e de gest\u00e3o que permitam aos participantes definir alternativas estrat\u00e9gicas para o seu neg\u00f3cio tur\u00edstico.\nEncontrar\u00e1 no decurso desta Microcredencial, oportunidades para otimizar o seu trabalho otimizar a sua presen\u00e7a em motores de pesquisa na componente org\u00e2nica (SEO) e paga (SEM), nomeadamente Google, melhorar e aprofundar t\u00e9cnicas de web design e e-commerce aplicado ao turismo, adquirir conhecimentos sobre as principais m\u00e9tricas de an\u00e1lise de performance de Marketing Digital (KPIs) e, ainda, criar e planear a sua estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de redes sociais na perspectiva da sua empresa.\nEmbora, esteja vocacionada para o setor do Turismo, existem conhecimentos gerais que s\u00e3o transversais aos v\u00e1rios setores.","destinatarios":"Dirigida a profissionais do setor do Turismo e p\u00fablico em geral.\r\nSer\u00e3o priorizados os candidatos provenientes dos parceiros da UAb, no \u00e2mbito do Projeto Impulso 2025. Nota: Para o efeito, se for o caso, selecionar na entidade empregadora, a op\u00e7\u00e3o \u201cAssociado do Turismo de Portugal\u201d ou \"Associado da ANAFRE\" ou a op\u00e7\u00e3o \u201cPol\u00edcia de Seguran\u00e7a P\u00fablica\u201d.","saidasProf":"","condFreq":"Maiores de 23 anos, residentes em Portugal.\r\n\r\nCRIT\u00c9RIOS DE SELE\u00c7\u00c3O:\r\n\r\n1\u00ba Ter submetido candidatura completa\r\n2\u00ba Estar identificado para a frequ\u00eancia desta a\u00e7\u00e3o de forma\u00e7\u00e3o pelo nosso parceiro \r\n3\u00ba Ordem cronol\u00f3gica do registo da candidatura\r\n\r\n\u2022 N\u00ba DE VAGAS: 100 (caso existam vagas dispon\u00edveis, poder\u00e3o ser inclu\u00eddos candidatos n\u00e3o pertencentes a entidades parceiras).","objetivos":"Estrat\u00e9gia Digital e Marketing de Performance:\r\n\r\n\u2022 As m\u00e9tricas de an\u00e1lise da performance de Marketing digital (KPIs); \r\n\u2022 Introdu\u00e7\u00e3o ao e-commerce e Web Design; \r\n\u2022 Redes Sociais (estrat\u00e9gia para empresas); \r\n\u2022 SEO - Otimiza\u00e7\u00e3o de motores de pesquisa;\r\n\u2022 SEM \u2013 Search Engine Marketing.","competencias":"\u2022 Compreender e aplicar m\u00e9tricas essenciais para avaliar o desempenho em marketing digital bem como identificar os Key Perfomance Indicators (KPIs) relevantes no \u00e2mbito do marketing digital;\r\n\u2022 Familiariza\u00e7\u00e3o com os princ\u00edpios b\u00e1sicos do e-commerce, nomeadamente compreens\u00e3o de boas pr\u00e1ticas na constru\u00e7\u00e3o de websites atraentes e funcionais, m\u00e9todos de pagamento e processos de otimiza\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o bem como aplica\u00e7\u00e3o de princ\u00edpios de usabilidade e experi\u00eancia do utilizador;\r\n\u2022 Compreender os fundamentos de SEO para melhorar a visibilidade nos motores de busca bem como utilizar palavras-chave, otimizar conte\u00fado e boas pr\u00e1ticas recomendadas para melhorar o ranking nos resultados de pesquisa;\r\n\u2022 Desenvolver estrat\u00e9gias eficazes de presen\u00e7a e envolvimento nas redes sociais aplicadas ao turismo bem compreender como utilizar as mesmas para aumentar a visibilidade da marca, interagir com a audi\u00eancia e promover os seus produtos\/servi\u00e7os;\r\n\u2022 Implementar estrat\u00e9gias de marketing em motores de busca para aumentar a visibilidade atrav\u00e9s de publicidade paga bem como compreender como utilizar ferramentas de gest\u00e3o de campanhas e otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para alcan\u00e7ar objetivos espec\u00edficos.","bibliografia":"","metodologia":"Os formandos s\u00e3o integrados numa turma virtual, beneficiando do trabalho colaborativo e do acompanhamento por parte de formadores. As sess\u00f5es s\u00e3o maioritariamente ass\u00edncronas, existindo algumas sess\u00f5es s\u00edncronas previamente agendadas para uma melhor partilha e envolvimento entre os pares. Os formandos disp\u00f5em de flexibilidade espaciotemporal, acesso permanente a textos, atividades\/exerc\u00edcios e troca de experi\u00eancias com os seus pares, sendo ainda assegurada orienta\u00e7\u00e3o online por parte dos formadores.","conteudo":"Semana 0: Ambienta\u00e7\u00e3o e Apresenta\u00e7\u00e3o do M\u00f3dulo \r\nSemana 1: Introdu\u00e7\u00e3o ao e-commerce & Web Design \r\nSemana 2: Redes Sociais (estrat\u00e9gia para empresas); \r\nSemana 3: SEO \u2013 Search Engine Optimization \r\nSemana 4: SEM \u2013 Search Engine Marketing","avaliacao":"A avalia\u00e7\u00e3o ser\u00e1 sumativa, classificada numa escala de 0 a 20 valores. Esta ser\u00e1 reflexo da participa\u00e7\u00e3o nas intera\u00e7\u00f5es, na realiza\u00e7\u00e3o dos desafios\/exerc\u00edcios propostos e na realiza\u00e7\u00e3o de trabalhos individuais.","cd_curso":"9039","footnotes":""},"tags":[],"programasALV":[48],"class_list":["post-7836","cursos_alv","type-cursos_alv","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","programasALV-microcredenciais","post-thumb"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/cursos_alv\/7836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/cursos_alv"}],"about":[{"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cursos_alv"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/cursos_alv\/7836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10663,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/cursos_alv\/7836\/revisions\/10663"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7836"},{"taxonomy":"programasALV","embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.uab.pt\/alv\/wp-json\/wp\/v2\/programasALV?post=7836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}